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Dov Charney crée American Apparel en Californie en 1997. Il en fait une marque de prêt-à-porter pour homme, pour femme, pour enfant et nourrisson. Produisant uniquement des basiques en coton et sans logo extérieur, American Apparel est une marque très soucieuse de l’environnement qui l’entoure. La société a opté pour une intégration verticale du marché pour éviter l’exploitation des enfants dans les manufactures.
C’est ainsi que cette phrase qui a fait la célébrité de la marque est inscrite à l’entrée de chaque magasin : « Fabriqué à Dowtown LA. »Elle recycle également ses propres déchets et réduit sa consommation d’énergie grâce à un capteur solaire installé sur le toit de son usine. Son concept écologique joue énormément en faveur de son marketing. En 2005, elle est récompensée par la Fashion Awards de Los Angeles comme la meilleure entreprise de l’année. En 2008, elle est classée 308 ème de la liste annuelle des 500 entreprises américaines connaissants de fortes croissances avec 211 millions de dollars en un an.
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je suis fan de cette marque je ne savais pas qu’elle avait une « éthique » irréprochable!! bravo!!
Commentaire by epargne retraite — 29 juillet 2009 @ 12:10
[...] American Apparel : A la fois street et mode, le gym bag ou le polo deviennent vite »le must to have » sans parler du lamé ou du leggings décliné dans de nombreux coloris. [...]
Ping by VENTE PRIVEE AMERICAN APPAREL - 18 DECEMBRE 2009 VENTES PRIVEES AMERICAN APPAREL | MODE ET TENDANCES — 18 décembre 2009 @ 11:16