Le musicien Brice Partouche, batteur des groupes Elevate Newton’s Theory et Rodeo Massacre, crée la marque April 77 en 2002 avec sa collection de prêt-à-porter haut de gamme pour hommes et pour femmes inspirée de look grunge, de Sex Pistols ou Joy Division. Il attribue sa date de naissance comme nom du label et lance slims, pulls oversize, chemises androgynes et perfectos comme modèles phares de la collection. Marque de prêt-à-porter mais aussi label musical, sa clientèle cible concerne les rockeurs modernes. Elle organise à cet effet des concerts de rock, sponsorise des festivals indépendants et signe des collaborations avec quelques groupes le temps d’un modèle inédits et sur mesure. 2004, 300 magasins à travers le monde sont à l’appui de la marque. 2008, la griffe ouvre son propre magasin au cœur du quartier parisien du Marais.

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